Yoast SEO Plugin: eine Anleitung

Mehr Augenhöhe geht nicht! Bei Konzeption, Gestaltung und Programmierung von Webseiten, ist einer der ersten Schritte, die wir gehen, ein Team zusammen zu stellen. Bestehend aus den Ansprechpartnern des Auftraggebers, den passenden Freelancern und Dienstleistern auf unserer Seite und jeder Menge Werkzeug; egal ob Lizenzprogramme, Apps für Desktop und Mobile, Software as Service, CMS, Plugins oder auch Social Media Kanäle und egal ob bezahlte oder unbezahlbare Dienste.

Wenn es um die Administration der Agentur (Buchhaltung, Timetracking, Datenverwaltung), um büroübergreifendes Projektmanagement sowie interne und externe Kommunikation, um Sitemaps, Mockups, Design, Coding, Wartung, kontinuierliche Integration geht, vertrauen wir oft bewährten Programmen und Diensten, probieren neue Services aus oder schreiben sie selbst.

Zeit diesen alles andere als seelenlosen Partnern zu huldigen und in loser Folge und vor allem zufälliger Reihen hier im Blog zu präsentieren. Da wir aktuell daran arbeiten unseren WordPress-Kunden umfassende individualiserte Whitepaper zur Befüllung, Pflege und Analyse an die Hand zu geben, macht ausgerechnet ein SEO Plugin den Anfang.

Mitglied im TEAMKBX: das Yoast SEO Plugin

Es ist eine Binse, dass der Besuch einer Webseite, eines wie auch immer gearteten Shops eben nicht mehr über die Startseite erfolgt sondern über Suchmaschinen wie Google und soziale Medien wie Facebook, Twitter, Pinterest und anderen generiert wird. Je nach Größe der identifizierten Zielgruppe, hat man es mit jeder Menge Wettbewerbern um die vorderen Plätze in den Suchmaschinen zu kämpfen.

Suchmaschinenoptimierung ohne Content ist sinnlos, aber Content ohne Suchmaschinenoptimierung oft unsichtbar.

Natürlich ist kein Tool, auch nicht das Yoast SEO Plugin, in der Lage Dienstleister und Spezialisten zu ersetzen und schon gar nicht ein hand- und kopfgefertigtes Konzept überflüssig zu machen. Doch wenn die Hausaufgaben erfüllt wurden und die jeweils Verantwortlichen Trends und Entwicklung im Markt nicht verschließen, bietet das Plugin eine Menge Vereinfachungen sowie Hilfestellung in der täglichen Arbeit. Also bei der Contentproduktion, auf die ich mich in diesem Beitrag konzentriere, auch wenn die Möglichkeiten des Plugins weit darüber hinaus gehen.

Dabei geht es nicht nur um die Findbarkeit von Seiten oder Artikeln, das Yoast SEO Plugin trägt mit generierten und teilweise sogar generösen Tipps auch zur optimalen Darstellung in den sozialen Netzwerken bei.

Vorraussetzungen

Bevor es losgeht, ist es hilfreich, vorab über den Keywordplanner von Google entsprechende Anfragen zu recherchieren. Hierfür ist ein AdWords-Konto notwendig.

Schon vor dem Erstellen von Artikeln solltet ihr euch überlegen, mit welchen ergänzenden Suchbegriffen eure potenziellen Kunden, Leser, Besucher den Beitrag finden sollen. Die Frage ist also: geht es um konkrete Inhalte, also die Produkte, Marken, Menschen oder eher um generische Ausdrücke (Produktklassen, Städte, Berufsbilder etc.)? Das ist aber zunächst spannend für den Content. Ihr solltet ein Wort oder eine zusammenhängende Wortgruppe (Keyword) definieren, auf welches das Yoast SEO Plugin den Artikel am Ende untersucht.

Je allgemeiner das definierte Keyword (Bezeichnung für Wörter oder Wortgruppen), desto höher der Konkurrenzkampf im Google Ranking. Die Aufgabe besteht bei jeder Veröffentlichung darin, Wortgruppen zu definieren, die möglichst aussagekräftig sind und gleichzeitig kaum von Wettbewerbern verwendet werden, was ist übrigens genauso schwer ist, wie es klingt.

Suchmaschinen sind wie Leser.

Sie mögen Blogs vor allem aus drei Gründen:

exklusiver Content
regelmäßiger Content
konsumierbarer Content

Die Konsumierbarkeit bezieht sich hier auf die Performance des jeweiligen Blogs und die Darstellung auf unterschiedlichen Endgeräten. Außerdem geht es um Strukturierung der Inhalte durch Absätze, Zwischenüberschriften, Bilder (benannt, beschriftet) und Aufzählungen in Maßen, denn Exklusiv heißt auch, wirklich Texte zu veröffentlichen und nicht nur Stichpunkte.

Exklusivität und Regelmäßigkeit wiederum sollten, wenn entsprechende Ressourcen für die Redaktion existieren, kein Problem sein. Vorraussetzung ist die Konzentration auf die Beantwortung der Frage, was aus Sicht zukünftiger Auftraggeber, Einkäufer oder Abonnenten interessant ist und die Ziele des Unternehmens trägt.

Natürlich erstellt das Yoast SEO Plugin selbst keine Artikel, schon gar nicht regelmäßig, aber es unterstützt euch beim Erreichen eurer Ziele. Auch wenn es hier um Algorithmen und Roboter geht, ist die technische Entwicklung so weit fortgeschritten, dass die Suchmaschinen, Angebote im Netz ähnlich wahrnehmen und bewerben, wie menschliche Nutzer.

Hands on: Plugin Verwendung

Tab 1: Überschrift und Kurzbeschreibung im Yoast SEO Plugin

Suchmaschinen wie Google durchsuchen mit Robotern die bestehenden Websites, um Inhalte zu bestimmten Themen in ihrem Ranking zu gewichten und auf den Ergebnisseiten darzustellen. Mit dem Yoast SEO Plugin erhalten diese Roboter ein fertig geschnürtes Paket aus:

SEO-Überschrift (mind. 40, max. 72 Zeichen)
SEO-Kurzbeschreibung (max. 156 Zeichen)

Die Begrenzung der Zeichenzahl entspricht den Vorgaben der Suchmaschinen, mehr werden nicht gezeigt und auch nicht ausgelesen.

Das Plugin weist im Backend auf der jeweiligen Seite oder dem jeweiligen Artikel darauf, ob diese Vorgaben eingehalten wurden und ob das angegebene Keyword sowohl in der Überschrift als auch in der Kurzbeschreibung vorkommt.

Zusätzlich geht es für Suchmaschinen um das Gesamtpaket des Inhalts. Wird das Keyword (Wort oder Wortgruppe) nur in den Metainformationen verwendet, fehlt an anderer Stelle aber komplett, kann dies zu einer Abstufung auf den Ergebnisseiten führen. Der Fachbegriff hierfür lautet ‘Keyworddichte’; das Plugin zeigt, ob und in welcher Anzahl das Keyword wo verwendet wird:

Überschrift der Seite/des Artikels
Talking-URL (generiert sich aus der Überschrift, sollte max. aus drei bis vier Wörtern bestehen, die das Keyword beinhalten)
Inhalt (Zwischenüberschriften, Medienunterschriften, Fließtext, Aufzählungen)

All dies bildet für das Yoast SEO Plugin bereits die Grundlage den jeweiligen Beitrag auf der so genannten SEO Ampel mit rot, gelb oder grün zu kennzeichnen.

Tab 2: Analyse von Seite und Artikel

Zur weiteren Suchmaschinenoptimierung empfiehlt sich ein Blick auf den Tab Seiten Analyse. Hier macht das Plugin konkrete Vorschläge wie der Content noch Suchmaschinenfreundlicher umgesetzt werden kann. Es geht unter anderem um Textlänge und unnötige Füllwörter sowie um eingebettete Medien und ausgehende Links.

Tab 3: Erweiterte Einstellungen

Manchmal kann es notwendig werden, einzelne Seiten oder Artikel von Suchmaschinen auszusperren, weil die Inhalte veraltet, für den Kunden uninteressant sind oder offline geschaltet wurden.

In allen genannten Fällen sollte der ‘Meta Robots Index’ auf ‘No Follow’ geschaltet werden, dann werden diese Veröffentlichungen nicht in der Suchergebnissen ausgegeben. Für den Fall, dass es eine alternative Landingpage geben für den noch im Umlauf befindlichen Link geben, kann über das Yoast SEO Plugin eine 301 Weiterleitung eingerichtet werden.

Suchmaschinen goutieren die sinnverwandte Vernetzung von Webseiten und Blogs, doch nicht jeder ausgehende Link ist zwingend gut für die Reputation, zumal Suchmaschinen auch die Überverwendung von Links zu einer bestimmten Seite als händischen Versuch interpretieren könnte, das Ranking zu forcieren. Über das Yoast SEO Plugin können ausgehende Links deshalb von der Bewertung ausgeschlossen werden, in dem das Feld ‘Meta Robots Follow’ auf ‘No Follow’ geschaltet wird.

Was Suchmaschinen gar nicht mögen, ist doppelt vorhandener Inhalte, insbesondere auf ein und derselben Installation. Doch manchmal können zum gleichen Thema sowohl Artikel als auch Seite und womöglich auch Unterseite angelegt werden. In einem solchen Fall sollte der wichtigste Link im Feld ‘Canonical URL’ hinterlegt werden.

Dies ist auch eine Option, um den suchmaschinenoptimierten Beitrag direkt auf eine andere interne Seite zu verlinken.

Tab 4: Soziale Einstellungen

Für Facebook sowie Twitter und damit für die potenziell wichtigsten Traffic, hält das Yoast SEO Plugin unter ‘Social’ gesonderte Einstellungen für Überschrift, Kurzbeschreibung und Vorschaubild bereit.

Dies spielt jedoch nur eine Rolle, wenn Besucher von Facebook anders empfangen/angesprochen werden sollen als von Suchmaschinen (Bspw. Du/Sie, Kampagne etc.).

Fazit: Ist das Yoast SEO Plugin zufrieden, dann ist Google zufrieden, dann sind die Nutzer zufrieden.